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《舍得智慧人物》 | 首次开启直播,拆解文化IP迭代的温度、厚度和广度

  • 2022-04-24
  • 来源:微酒

《舍得智慧人物》IP不断进化、迭代,越来越契合当下的受众。
     
文 | 王越梅
编 | 白  晨

春夏秋冬,演绎着气候轮替,二十四节气,总结了自然节律。春季伴随着“万物复苏”的特征,成为新生和希望的象征,清明和谷雨作为春季的最后两个节气深深影响着国人的民俗生活。
 
4月20日,恰逢谷雨,一场以“中国人的春野情趣——谷雨煮酒论舍得”为主题的直播活动,刷新了152.3万在线观众对《舍得智慧人物》的认知。
  
在往期节目都是以录播的形式放映的基础上,本期节目首次以直播形式展开,邀请了中国史学会历史地理研究会会长辛德勇教授,第九届中国民间艺术文艺家协会副主席苑利老师,中国收藏家协会烟酒茶艺、收藏委员会会长王邦华先生做客直播间,在暮春的郊外分享中国人的春野情趣,为观众开启了一场传统文化的魅力之旅,寻找新时代下关于春天的最优解。

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从清明到谷雨,文化IP有温度
 
《舍得智慧人物》春季特别篇在春季的最后一个节气里,将画面聚焦在北京郊外的一座院落里,通过主持人蔡紫与三位嘉宾的对谈,节目带领观众回到古代农耕社会,讲述了清明、谷雨两个节气的由来和演变、从南方到北方的民俗差异、从古到今的名人历史,深入剖析有关春天的多元文化,探讨人生的舍得智慧。
 
清明节又称踏青节,是自然节气点,也是传统节日,既包含着扫墓祭祖的肃穆,也涵盖着踏青游玩的意趣。而谷雨作为春季的最后一个节气,它的到来也意味着春光将尽,湿度增大,气温上升。
 
对于清明、谷雨由来,节目中苑利提到,现代普遍来讲的清明节,事实上是由古代的上巳节、寒食节、清明节,三节合一而成。关于谷雨,《月令七十二候集解》载:“三月中,自雨水后,土膏脉动,今又雨其谷于水也。”,表达出谷雨时节就是播种的时节。
 
在民俗方面,清明节踏青、扫墓、吃青团,谷雨摘茶、祭海、禁杀五毒等,每个地方都有自己的民俗。苑利表示:“二十四节气,每个节气吃什么东西都有区别的。”在他看来,南北地区受气候差异影响,在饮食上也都各有特色,而这就是得益于所谓的天时地利。
 

  
直播间内,三位嘉宾将春的智慧延伸到了当下的生活里,他们的分享让节目增添了情怀和温度。在他们看来,若春天也有一个最优解的话,那么对于每个人来说,这个季节都是充满着希望,蕴藏着智慧的,对此,辛德勇教授在直播中鼓励年轻人:“只要你心里有春天,春天就永远在你眼前。”
 

  
作为舍得酒业倾力打造的IP节目,《舍得智慧人物》第五季以“寻找时代最优解”为主题,也时刻表达着对现代社会的观察和对时代人群的关注。

上一期,节目将镜头适时转向“看风景的人”,本期节目更是以直播的方式跟观众在线互动,《舍得智慧人物》在向观众靠拢的过程中,显露出更多的温情。
 
02

从春天到春酒,历史底蕴有厚度
 
关于春天和春酒,从魏晋时期,到盛世唐朝,再到乾隆时期、民国时期、改革开放时期,无数风流人物在春天留下了脍炙人口的诗篇和千古流传的事迹。
 
从书法大家王羲之于晋永和九年三月初三日,饮酒赋诗写下《兰亭集序》,到唐代诗人陈子昂以射洪佳酿宴请故老,留下“银烛吐青烟,金樽对绮筵。”的诗句;

从诗圣杜甫的“射洪春酒寒仍绿,目极伤神谁为携。”到诗仙李白的“春夜宴桃李园序”、“行乐须及春”;

从乾隆春始而出春尽而归,六下江南巡大好河山,到民国才女林徽因写下“人间的四月天”;

……
 
及春行乐、宴饮赋诗是自古以来文人雅士的共同追求,王邦华在直播分享道:“酒,bbin新体育认为是精神食粮,它不光是酒,酒可以拓展bbin新体育的思想,适量饮酒的时候对bbin新体育的生活、创作还是有帮助的。”在他心中,酒更是一种文化,是诗词歌赋产生的催化剂。
 

注解:仅为嘉宾个人观点。温馨提醒:未成年人不得饮酒,过量饮酒危害健康。  


据史料记载,诗人陈子昂的故里就在酒乡射洪,而杜甫也在诗歌《野望》中提到“射洪春酒”,可见射洪酿酒史的源远流长。
 
作为射洪产区的代表性企业,舍得酒业前身可追溯至西汉,再从泰安作坊起步、到沱牌曲酒诞生,到舍得品牌的出现,历史文化的积淀支撑起了舍得酒业“长期主义”的发展路径。
 
历史的车轮从不停歇,时代的更迭从不间断,历史人物是时代的象征,也推动着时代的发展。

《舍得智慧人物》春季特别篇一方面回顾了春天在历代名流心中的重要地位,强调春天对于国人的重要意义;另一方面,在挖掘春季丰富内涵的同时,表达国人日益增强的民族文化自信,实现对中华传统文化的继承和发扬。

03

首次开启直播,IP内涵更有广度
 
从生命科学领域到教育领域再到航天领域和演艺圈;从知名达人到普罗大众再到历史名流和当代学者;从录播形式到现场直播,《舍得智慧人物》在制作过程中不断丰富、完善节目的表达内容和表现形式。
 

  
第一、形式上的创新。相比录播而言,直播更具有真实感和情境感。首先,直播场景具有良好的场景感,能给人身临其境感,营造气氛产生共鸣。第二,直播更具针对性,通过现场直播的方式,让观众感受到节目的真诚和透明,节目有真实感,更有利于调动观众情绪。
 
第二、内容上更加丰富。从单个的人物访谈,到多人群合集,再到以节气为出发点的历史回溯,不难看出,《舍得智慧人物》正在从多维度持续发力,不断增强内容的丰富度,强化IP的文化符号。作为中国高端文化白酒,舍得酒业借助《舍得智慧人物》IP实现对舍得智慧文化的传扬。
 

  
第三、结构上更加完整。单个人物的访谈,往往是从点到面,即通过单个视角了解一个领域,而本期节目则是从面到点展开,以暮春时节为面,回溯到清明、谷雨的变迁、南北民俗的特色和差异、以及各朝代历史人物的点上,从现代视角出发看古人与春天的故事,再回归现实的思考,在时间的转换之间彰显舍得智慧。
 
第四、效果上热度更高。从数据来看,直播过程中有152.3万观众在线观看,评论区呈现出较高的活跃度,不少观众表达了对节目嘉宾的喜爱并参与到对民俗风物的探讨,显然这种轻松愉悦的直播方式,正对上了大众的胃口。
 
第五、情境上的扩展。从仲春到暮春,节目带领观众感受春天的文化,营造出暮春时节饮酒品茶的场景,表达国人对美好生活的追求,完成和用户的深度情感连接。
 
从多领域出发,从多角度深入,再以多形式呈现,节目跟随时代发展的脚步,用观众更喜闻乐见的方式进行交流互动,与消费者同频共振。与此同时推动《舍得智慧人物》IP的不断进化、迭代,越来越契合当下的受众。

营销业务热线

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舍得文旅旅游投诉电话:0825-6618888
国家旅游服务热线:12301
地址:四川省射洪市沱牌镇沱牌大道 999 号

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