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上半年川酒“六朵金花”灿烂绽放

  • 2011-09-25

8月8日,上交所对外发布四川沱牌舍得酒业半年报,报告显示,今年上半年该公司酒类主营业务收入同比增长67.80%,创近年来半年报增幅新高。

尽管我省其余3家上市酒企的半年报尚未出炉,但来自省统计局的数据,就已为川酒上半年总体发展情况定调:今年上半年,川酒依然保持较高发展速度,全省256户规模以上白酒企业实现主营业务收入715.76亿元,同比增长38.29%。

总体态势看好,但具体分析到各企业,不难发现,川酒正呈现出“一线‘六朵金花’阵营更强,二线地方名酒板块较弱,三线原酒板块面临两极分化”的局面,从而影响川酒发展格局。

“六朵金花”业绩创新高

数据显示,今年上半年,“六朵金花”主营业务收入接近400亿元,再创历史新高,占据川酒半壁江山。其中,除水井坊增速同比略有下降外,其余“五朵金花”平均增幅超过了40%。

这一统计显示,“六朵金花”维系多年的发展格局正在发生变化。几年前,五粮液、泸州老窖做强做大,郎酒快速崛起,剑南春、沱牌舍得稳健发展,水井坊持续低迷。而今年上半年,曾经稳健的剑南春、沱牌舍得开始高速增长,剑南春销售收入增幅甚至超过了70%。此外,帝亚吉欧全面收购水井坊形势明朗,水井坊低迷态势有所缓解。

“六朵金花”开始齐发力,川酒一线品牌阵营产业结构正趋于优化。川酒“六朵金花”在17户中国名酒中的排序都有所长进。

省酿酒协会专家分析认为,今年是“十二五”开局之年,“六朵金花”进行了相应战略调整,为赢得开门红冲得很凶。此外,启动多品牌战略成为几家名酒企业的共同选择。

上半年,五粮液加强了对永福酱酒的市场培育,酱香战略在整体规划中意义深远。泸州老窖、沱牌舍得启动双品牌战略,都开始挖掘老品牌的新潜力,泸州老窖除国窖1573外,将泸州老窖系列作为战略产品,沱牌舍得则重拾其沱牌曲酒系列的战略地位,与舍得酒并驾齐驱,郎酒则进一步强化其三香战略,今年新成立了红花郎、新郎酒、浓香三个事业部。

品牌乏力二三线白酒仍缺亮点

一纸半年报,川酒一线阵营强势发展的光芒,让二线阵营几个精锐品牌的发展业绩相形见绌。

数据显示,二线名酒前十强中,大部分酒企主营业务增速均低于20%,低于上半年全省白酒平均增速。这样的发展进一步拉开川酒二名酒同第一阵营的差距。同时,缺乏精锐品牌的二名酒在同全国地方名酒的比拼中也已经占下风。

省外,湖北稻花香,在上半年良好业绩的支撑下,今年有望突破110亿元大关。这样的业绩将大大超越不少中国名酒业绩,成为全国地方名酒中发展好的白酒企业。

早在本世纪初,“六朵金花”在全国的强势地位,大大提振了我省二名酒冲刺阵营的信心。然而时至今日,川酒二名酒板块仍鲜有具备跻身全国一线阵营品牌的实力。省内不少专家认为,四川二名酒会产不会销、营销理念落后、品牌实力单薄是重要原因。

川酒第三梯队的原酒板块也面临“遭遇战”。省外白酒企业通过在川建厂、技改创新等措施,正逐步减弱对四川原酒企业的依赖,使得川酒原酒企业销售增幅放缓。今年上半年原材料及人工成本的上涨,也让原酒企业利润大幅下滑。

不少原酒企业表示,品牌化已成为其可持续发展的重要抉择。业界专家也认为,原酒企业如果短时间内实现不了品牌化转型,也该靠原酒加品牌两条腿走路,否则单靠销售原酒已很难获得长足发展。(文/周伟)

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国家旅游服务热线:12301
地址:四川省射洪市沱牌镇沱牌大道 999 号

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