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舍得酒业荣获2019中国酒业金樽奖两项大奖

  • 2019-03-01

3月20日上午,2019第四届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典在四川成都举行。

 

论坛上,知名酒企代表、资本界、学界大咖与近百名酒企代表齐聚一堂,热议酒业发展的“新周期新动能”,共同探讨行业未来发展。

 

在本届论坛中,

评定出了中国酒业金樽奖六大奖项。

 

舍得酒业酒体设计师李作洪先生荣获“中国酒业大师”奖!

舍得酒业荣获“最具投资价值品牌”奖!

 

 

舍得酒业此番斩获殊荣,

与酒业发展进入新周期密不可分。

 

根据国家统计局最新数据,全国酿酒行业2018年规模以上企业累计完成销售收入8122亿元,比上年增长10.20%;实现利润总额1476.45亿元,同比增长23.92%。

 

中原证券预计,2019年白酒上市公司的销售收入的增长将保持在10%-20%。叠加2018年白酒提价,2019年优质白酒上市公司的业绩仍将维持不错的增长。去年,上市白酒企业经营实现快速增长,舍得酒业净利润增速达到三位数。

 

在酒业新周期下,

舍得酒业是如何抓住机遇的?

 

舍得酒业董事、营销公司总经理吴健分享了舍得的经验。第一是聚人心, 第二是聚产品,还有一点是企业文化,通过文化来树立品牌。

 

来看看他是怎么说的:

问:近期,舍得酒业推出两款新品,其中一款是“沱牌曲酒名酒复刻版”。而此前舍得酒业更多聚焦于舍得酒品牌,为何公司现在开始推广沱牌品牌?

吴健:

舍得酒业董事、营销公司总经理

舍得酒业改制两年多来,坚持优化生产、颠覆营销的思路,在营销环节也非常注重品牌建设。从品牌的角度,bbin新体育以舍得为核心,以沱牌为重点,在不同的圈层培育不同圈层的品牌。

 

大家都知道,沱牌在上世纪90年代曾进入中国白酒前三甲,当时“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的宣传语广为流传。改制后,为了公司长线品牌的发展,bbin新体育对整个产品系列做了大的“手术”。砍去了大量的定制产品,砍了1000多支产品,将近8个亿的营业额。目的就是让消费者对沱牌有一个清晰的认知,所以才“痛下杀手”。

 

后来公司又推出了天特优曲系列产品,但bbin新体育注意到,消费者对品牌的认知,特别是对1989年获得“中国名酒”称号的沱牌曲酒认知度和美誉度都很高。因此复刻这支产品,主要是顺应消费者需求和期望。接下来还会有一系列新举措和新作为,总的来讲,bbin新体育希望通过复刻沱牌曲酒,去振兴沱牌品牌。

 

问:近年来,舍得酒业发展迅速。2016年-2018年公司净利润分别同比增长1025.11%、79.02%和138.05%,这背后的原因是什么?

吴健:

舍得酒业董事、营销公司总经理

有三方面原因。第一方面是得益于公司改制。天洋控股集团加入并接手舍得酒业运营后,bbin新体育做了几个核心动作:一是凝心聚力;二是提出了优化生产、颠覆营销的理念;三是聚焦产品。

 

第二方面是提出了新的使命、愿景跟中期目标。bbin新体育希望能够传播中国白酒文化、快速打造世界一流的名酒品牌,定位则是打造文化国酒,弘扬中国智慧。bbin新体育的中期目标,是希望用最短的时间进入中国白酒的第一阵营。这些理念受到了团队的广泛认同,激发了团队的积极性。

 

第三方面是以文化赋能的方式去推动品牌发展。在这方面,bbin新体育做了很多事情,包括舍得智慧讲堂,大国芬芳、舍得艺术中心等。接下来,bbin新体育还会从技术手段上,通过数字化营销的模式与经销商、渠道、消费者作深度互动。

问:如何看待目前经济形势和消费升级两大因素对白酒行业发展的影响?

应该说整体的经济形势还是谨慎乐观的。个人认为,在消费升级的时代,消费者对于品牌以及品质的期望很高,而bbin新体育做的产品,特别是次高端价位段的产品正在扩容,未来公司还有很大的发展空间。

吴健表示,未来公司将坚持聚焦舍得,加速全国化布局,将其打造为全国高端白酒品类的领导者,同时欲恢复沱牌在消费者心中和白酒业中应有的大众名酒地位,并做好吞之乎、陶醉和沱小九等新品牌的培育工作。

营销业务热线

400-997-8989

舍得文旅旅游投诉电话:0825-6618888
国家旅游服务热线:12301
地址:四川省射洪市沱牌镇沱牌大道 999 号

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